海報新聞記者 陳嘉偉 西安報道

　　4月10日，西安再次因門店門頭問題登上多個網絡平臺的熱搜。

　　4月9日，一家位于西安市雁塔西路大唐通易坊商業街的咖啡館貼出停業告示，自稱因西安曲江新區的城管部門嫌其影響城市面貌而無奈選擇停業�！俺枪堋薄巴�業”，幾個關鍵詞迅速引發網友熱議。兩年前，西安市蓮湖區四府街道內的商鋪因城管要求而一個月內三換門頭，此種勞民傷財的行為給當地城管部門招來了大量批評。

　　不過，海報新聞記者注意到，此次西安咖啡館停業風波中，更多人站到了城管這邊。

當事咖啡館已經停業，門頭拆除

　　咖啡館“被迫”停業

　　“永久停業通知”顯示：“COFFEEMIX 3.0（大雁塔店），因城管部門嫌我們影響了城市面貌，這個過程中我們已經盡力協調了，實在沒有辦法，只能選擇關閉�！蓖ㄖ�稱，該店在裝修期間經歷了兩次封城，從裝修到開業用了半年時間，沒想到開業十多天就要停業。

　　海報新聞記者注意到，該咖啡館位于西安市雁塔西路大唐通易坊內，毗鄰大雁塔，是西安當地規劃的仿古商業街。

　　4月10日下午，記者來到當事咖啡館，發現該咖啡館確已停業，店面門頭也被拆除，但未看到網傳的“永久停業通知”。記者注意到，該咖啡館的裝修風格較為現代，裝修用色上以白色為主。而周邊店面則以深灰、深紅色為主。

　　記者多次嘗試撥打該咖啡店的電話，但一直處于關機狀態。此前該門店一工作人員在接受媒體采訪時曾表示，該店被城管部門叫停，門頭被城管部門拆除，原因是門頭不符合街區調性，“他們的整改方案和我們的品牌調性不匹配，我們做不到�！惫ぷ魅藛T表示，只得選擇停業�！安蛔屛覀冮_我們就不開了么�！痹摴ぷ魅藛T表示。

　　對此，西安市曲江城管執法大隊六中隊在接受媒體采訪時表示，城管部門并未讓咖啡館停業而是要求其整改。城管工作人員表示，該咖啡館外立面與沿街風貌不一致，是咖啡館在沒有手續的情況下私自裝修，4月4日城管部門向其下發整改通知，但經過多日該咖啡館并未按照要求整改，所以將其招牌拆除�！巴�業是咖啡館自行停業的，跟城管沒有關系�！痹摮枪芄ぷ魅藛T表示。

平遙古城內的順豐快遞門店

　　多數人支持城管執法

　　海報新聞記者注意到，這已不是西安第一次因店招而上熱搜。2020年6月，西安蓮湖區小南門的四府街多家商鋪的招牌，一夜之間被換成黑底白字的招牌，被當地市民吐槽稱像“靈堂”、“路過瘆得慌”，引發關注。在黑底白字招牌被曝光當天，附近商鋪的招牌底色連夜由黑底換成棕色，而系近期該街道商鋪招牌第三次更換。

　　另類的審美以及連續多次更換店招，給當地城管招來了大量批評。除開招牌審美問題，一刀切的做法也被普遍認為過于粗暴，稱不上精細化、人性化管理，也會讓城市風貌陷入千篇一律的處境而喪失特色。

　　然而，此次的咖啡館停業事件，卻在輿論場上呈現出不一樣的生態，多數人選擇支持城管的執法。海報新聞記者注意到，該咖啡館位于大雁塔附近，成為支持者的重要考量。

　　城管的支持者認為，位于大雁塔附近的店面當然要與古建風貌相一致，在此基礎上再根據自身店鋪的調性、審美去進行設計，當然沒有問題，但該店鋪過于現代化的裝修風格確實與周邊環境有些格格不入。上述城管支持者們，還上傳了大量位于全國各個景點內，肯德基、星巴克等企業店面招牌，為適應當地風貌而進行的匹配性修改。

　　相比于支持者，反對城管做法的聲音就微弱許多，這些人的觀點主要集中在城市需要多元化等方面，反對“一刀切”的政策，認為城市管理部門只要統一門頭的尺寸和高度，還有厚度就行了，裝修設計、文字、顏色啊還是要豐富多彩一些才好。

當事咖啡館所在街區的店鋪裝修以深灰、深紅為主

　　城市需要怎樣的“招牌”

　　因為一個小小的“招牌”而率上熱搜的背后，實際是公眾對城市管理者執法人性化、溫情化的考量，最終考驗的是城市管理的智慧。

　　海報新聞記者注意到，大雁塔是第一批全國重點文物保護單位，2014年大雁塔作為中國、哈薩克斯坦和吉爾吉斯斯坦三國聯合申遺的“絲綢之路：長安-天山廊道的路網”中的一處遺址點成功列入《世界遺產名錄》。

　　為了申遺，西安市曾對大雁塔緩沖區建設高度控制進行了專項規劃，除了對大雁塔周邊區域的建筑高度做出規定外，景觀風貌控制也被作為一項內容。規劃顯示：為了協調西安老城區與新城區交相輝映的獨特風貌，傳承傳統文化脈絡與展現現代城市風采，結合申遺需要，將大雁塔及周邊區域定位為漢唐風格區域。

　　此外，《西安市門頭牌匾管理暫行辦法》第四條，第六款和第七款也提到：“較大規模的商業連鎖店、銀行、郵政、電信等商業機構及其各網點設置的門頭牌匾，在不影響所在街道整體風格的情況下，可依照其固有風格統一設置�！薄皻v史文化街區及各文物保護單位周邊需設置門頭牌匾的，應先征求相關部門的意見，保證整體環境協調，按照統一規劃進行設置�！�

　　誠然，作為文物保護建設控制地帶，相關建設必須最先遵循文物保護的相關要求，但在此之外，如何讓店鋪自身特色更好的發揮，也需要城市管理者拿出更多的智慧。

　　全國市長研修學院（住房和城鄉建設部干部學院）在其教科書——《廣告招牌融入城市之美》中指出，城市招牌設施的規劃、管理可歸納為“系統性、前瞻性、文化性、整體性、多元性、地標性、融入性、長效性”八大原則，通過合理科學的規劃與管理，更能夠使招牌設置與城市發展的節拍同頻共振，通過視覺品質的綜合提升，使城市煥發生機與魅力。